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研究領域

生態旅游產品開發與品牌規劃

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生態旅游產品開發的原則




1.生態學原則:從生態學原理出發, 進行設計和開發。

2.科學規劃原則:產品開發應遵循總體的規劃。

3.適度開發原則:對敏感區進行絕對保護,只在緩沖區和實驗區進行旅游產品的開發。

4.適應市場需要原則:根據市場需求進行開發設計。

5.社區參與原則:保護環境的同時也注重扶貧功能。

6.創新性原則:獨具特色和創意。

7.品牌原則:制造品牌效應,樹立旅游形象。



 


生態旅游資源的分類及評價




三江源自然保護區是中國面積最大的自然保護區。中國海拔最高的天然濕地,平均海拔4000多米。三江源素有“中華水塔”美譽,是世界高海拔地區生物多樣性最集中的自然保護區。




 生態旅游資源分類



根據《中華人民共和國國家標準·風景名勝區規劃規范》擬定的旅游資源分類體系,對三江源自然保




生態旅游資源分級評價

 


參考旅游資源評價的開發譜系評價法ROS(Rw creation Opportunisty Spectrum),根據三江源自然保護具體旅游資源的性質、特點, 選擇相應層次的相關指標進行評分和分級。


生態旅游產品類型



三江源自然保護區生態旅游產品的設計注重開發觀光、康體、教育、休閑、娛樂項目,如森林浴、露營、漂流、水上活動、康體活動等。在旅游項目開發時利用生態系統豐富的野生生物種類和適宜的康體氣候特點, 設計更多自然野趣和參與性強的旅游項目。





生態旅游產品開發內容




生態旅游產品種類繁多,主題鮮明。其內容主要包括以下幾個方面:(1)生態旅游活動項目;(2)生態旅游線路;(3)生態旅游設施及服務;(4)生態旅游商品。







可可西里氣候嚴酷,自然條件比較惡劣,人類根本無法長期居住,所以被譽為“世界第三極”。它也是世界上原始生態環境保存最完美的地區之一,也是中國建成的面積最大,海拔最高,野生動物資源最為豐富的自然保護區之一。





 

生態旅游定位與品牌規劃





根據不同的分類標準,生態旅游路線有不同的類型,各類生態旅游活動項目也穿插其中。小井官在第三期03丨六種?生態旅游游線設計(點擊進入)中重點介紹了六種旅游路線:1.神秘探險路線;2.運動健身路線;3.養生度假路線;4.科普教育路線;5.家庭親子路線;6.特色文化路線。

 

 路線1  神秘探險路線    


空中:懸掛式滑翔機、跳傘、熱氣球、蹦極等;陸地:登山、攀巖、探洞、狩獵旅行、穿越叢林、滑雪等;水上:漂流、潛水、帆船、筏運、木舟、沖浪等。


 路線2  運動健身路線    


登山、騎馬、慢跑、騎行、滑板、瑜伽、團隊拓展、戶外健身器材。

 

 路線3  養生度假路線   


釣魚、攝影寫生、瑜伽、品茶、冥想、散步、采摘、太極、溫泉等。

 

 路線4  科普教育路線    


體驗:看、聽、聞、觸摸等;有獎問答、手工DIY等。


 路線5  家庭親子路線    


定向尋野、露營、觀鳥、觀星、野炊、采摘、昆蟲觀察等。

 

 路線6  特色文化路線    


觀摩特色風貌的歷史建筑、體驗民俗活動、參加節日慶典、戲臺表演等。

1999年9月21日,一場7.6級的大地震發生在南投縣集集鎮,其中桃米村的重建震驚了世界。因經濟衰退而低度開發的桃米村,竟蘊藏著豐富的生態資源,臺灣二十九種蛙類,桃米村就擁有二十三種;臺灣一百四十三種蜻蛉類,在桃米就發現四十九種。

桃米生態村提煉的新文化符號是“青蛙共和國”,在桃米,處處可以看到青蛙雕塑和圖案,還有濕地公園,以及一家家民宿院落里的生態池。甚至,男女衛生間也命名為“公蛙”和“母蛙”。




 


生態旅游產品營銷策略





崇明旅游著力打造成基于自然旅游、生態旅游的,立足崇明、服務上海、展望西太平洋沿岸的,集島內旅游與環島旅游、以及淺海下旅游的探險島旅游復合旅游體。






產品定位(Product):緊扣當前國際流行趨勢與國內先進區域的領先經驗,開發出結合本地區特色的旅游產品,實現旅游產品開發的中國化、本地化的特色。

 

產品定價(Price):實現差異化的服務,針對不同層次的用戶,開發出不同層次的旅游產品,實現對差異化的客戶進行差異化的管理。

 

產品渠道(Place):實現目標明確的渠道管理,強化上海市區內的渠道拓展,逐步滲透長三角區域的渠道開拓,有目標性的開展部分國際渠道的拓展。

 

產品促銷(Promotion):實現淡季(自然季節 11 月-4 月)、旺季(自然季節促銷(Promotion))差異化的管理。周內淡季(非周六、日)、 旺季(周六、日)的差異化管理。




 

本文部分理論來源于

《自然保護區生態旅游產品的設計探討_何梅青》

 


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